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2020-01-24 12:10:37 96 炒股配资 国际金融报

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国际金融报 2020年01月20日 星期一

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快消企业“炒股”有新招:搭网红 蹭热点

◎ 记者 王敏杰 马云飞 国际金融报 》( 2020年01月20日   第 11 版)

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  图虫创意 图

 

  “同样的配方,熟悉的味道。”

  继金字火腿之后,此前同在深交所互动易平台上表示,公司已与薇娅、李佳琦等多位网红主播建立合作,未来将打造自身网红IP的“电商面膜第一股”御家汇,也被深交所质疑蹭“网红热点”。

  日前,御家汇在回复深交所的问询函中澄清:公司在深交所互动易平台的回复是基于公司业务合作事实,不存在夸大与网红主播合作影响的情形以及主动迎合热点、炒作股价的情形。

  《国际金融报》记者注意到,目前随着“网红经济”概念的大热,包括金字火腿、御家汇、黑芝麻在内的多家上市公司,纷纷在互动易平台上“官宣”公司已与部分网红主播有合作。网红经济概念股在资本市场上也掀起了一波热潮,例如蹭上网红李子柒的女鞋上市公司星期六,短短一个月时间,股价从7.92元(2019年12月13日收盘)直线飙升至27.47元(2020年1月14日收盘),市值从不足60亿元涨到如今的超200亿元,涨幅近250%。

  有投资者不禁感叹:“蹭个网红概念,股价就能大涨,上市公司的市值管理未免太好做了。”

  御家汇自证“没夸大”

  御家汇这次被疑蹭网红概念要从投资者互动问答说起。

  1月6日上午,对于此前多位投资者询问公司在网红直播及网红带货方面的布局,御家汇方面在深交所互动易平台上集中回应称,公司已加强短视频等平台上的推广及内容营销,且与多位网红主播建立合作,包括薇娅、李佳琦等多位头部主播,未来公司也将不断构建完善公司直播培训体系,努力打造自身网红IP。

  当日,御家汇盘中直线拉升,由绿翻红,最终收涨3.84%。一时间,关于御家汇因为网红带动股价大涨的话题成为市场焦点。1月9日,御家汇股价以涨停报收,股票配资开户,市值增长了4.03亿元。当日收盘后,深交所的问询函“翩然而至”。

  在问询函中,深交所要求御家汇说明实现产品销售的主要模式,以及与网红主播的合作模式、合作内容,并提供相关证明材料,如与网红主播合作涉及产品销售的,详细说明相关销售金额占营业收入比重及对经营业绩的影响。此外,御家汇还被要求说明在互动易平台披露该信息的目的,是否存在主动迎合市场热点、炒作公司股价、配合股东减持等情形。

  对于上述问题,御家汇在1月13日晚间披露的回复函中表示,公司与网红主播合作的模式主要包括网红直播、短视频植入等,公司通过与直播机构、网红主播签订协议或通过阿里V任务平台下单,在天猫、淘宝、快手、抖音等平台以直播或短视频植入的方式对公司产品进行种草推荐及销售,公司则按照合同约定支付相应的推广费和销售佣金。

  1月14日下午,御家汇方面在回复《国际金融报》记者采访时称,公司实现产品销售的主要模式包括自营模式、经销模式及代销模式,公司与网红主播合作属于自营模式。记者注意到,根据御家汇披露的相关数据,2019年前三季度,该公司自营模式的营收占比最大,达54.62%。

  “截至目前,公司已与多家直播机构以及多位网红建立深度合作关系。2019年全年,公司与陈洁Kiki、烈儿宝贝等超过1500位网红主播合作,直播总场数累计超8000场。”御家汇在回复函中称。

  不过,御家汇也表示,2018年及2019年1-9月,公司通过与网红主播合作涉及的产品销售金额占营业收入的比重分别为0.99%、4.02%,增长幅度较大。但从销售占比来看,尚不构成主要销售来源,对公司经营业绩影响较小,不存在夸大与网红主播合作影响的情形。

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