当前位置:主页 > 炒股配资 > > 正文

「证券股票配资」从“张嘉译”到“吴亦凡” 一家成熟公司转型路

2020-03-11 08:49:22 116 炒股配资 张嘉译,KOL,到店,提纯,报告,

  “猫晚”之后,有了“车晚”

  “吴亦凡!吴亦凡!”8月18日晚8点,长沙国际会展中心场馆外的暴雨来得突然。会场里,看到偶像登台,一群年轻女孩边激动尖叫边迅速掏出藏在包里的荧光铭牌,一度引来保安的制止。如果不是这场演出,这些年轻人可能还并不知道“汽车之家”——即使这家公司已经是全球最大的汽车垂直社区。

从“张嘉译”到“吴亦凡” 一家成熟公司转型路上的“小欢喜”

  与传统意义上的娱乐晚会不同,汽车贯穿“818汽车夜”始终——几乎每一个节目都有古董车的出现,保时捷964、法拉利F348、奔驰190SL、凯迪拉克1959eldorado等复古名车悉数亮相。与此同时,晚会还发布东风风行新风行T5、吉利汽车博越PRO、东风Honda New XR-V、沃尔沃全新XC40四款新车。

从“张嘉译”到“吴亦凡” 一家成熟公司转型路上的“小欢喜”

  在汽车之家内部,这个联合湖南卫视重金打造的“2019全球汽车夜”活动,被摆在异常重要的位置。“它是里程碑式的。”8月中旬,在晚会举办之前的一次专访中,汽车之家总裁邵海峰对亿欧汽车说。

  平安接手的3年中,汽车之家的市值从不到30亿美元一路走高到100亿美元,汽车之家自身也从一个基于内容的汽车行业垂直媒体“变形”为一个基于数据技术的汽车公司——这显然是更有想象空间的。

从“张嘉译”到“吴亦凡” 一家成熟公司转型路上的“小欢喜”

  在2019年Q2,汽车之家实现23.09亿元的净营收,同比增长23.5%,超过公司23.05亿元的预期;净利润8.02亿元,同比增长16%,在汽车行业的诸多车企营收、净利润双双下滑之时,交出了一份双增的报表。

从“张嘉译”到“吴亦凡” 一家成熟公司转型路上的“小欢喜”

汽车之家董事长兼CEO陆敏

  但汽车之家进入了一个新的“瓶颈”,想再迈上一个台阶,它需要“更大的想象空间”。在这个阶段,汽车之家认为,“最大的对手是自己。”

  奔跑了28年之后,中国汽车消费市场前进的步伐慢了下来。对于依靠汽车产业为生的汽车之家而言,压力显而易见。

  2019年,整个汽车行业都浸透在焦灼里。“818全球超级车展”,这个由汽车之家董事长兼CEO陆敏亲自挂帅的项目肩负着多重任务——树立更大范围的影响力,收割更多流量,吸引更多年轻人关注,同时成为汽车行业回暖的转折点。

  一台“车晚”

  2018年10月29日,“818项目”正式立项,汽车之家决定借此用年轻人喜欢的方式传播品牌。

  更早之前,汽车之家就对异业合作跃跃欲试。其始终在思考:如何能在看车、比车、购车等更多场景中触达到用户?如何使主机厂的投放与传播变得更有效?异业合作被认为是全新突破口。从立项起,汽车之家就确定:要与最具娱乐特性的湖南卫视合作,以“台网联动”的形式呈现。

  “818全球超级车展”规划从8月8日开始规划,至8月30日结束,以纯线上车展为主体,并在8月18日,将一台“车晚”设置为活动的高潮。其间,还有创作者大会、粉丝狂欢节、车模大赛、汽车产业创新大会等多个活动相配合。“这是一件很有挑战的事。”818全球汽车夜开始的前一周,邵海峰对亿欧汽车说。

  为了做好这件事,汽车之家倾斜了公司内部各方面资源。

  最初,PMO会(项目管理会)两周一次,到了2019年5月,会议变成了一周一次。每次开会,仅能容纳40人的会议室都要挤满上百名员工。

  在一次次会议中,818全球超级车展确定进行更多新尝试:如全球首发的线上3D车展,通过360°全景多维可视购车场景的构建,真实还原入驻品牌形象;线上与车模合影,一键换装等等。

  “(我们)想打造像京东618、淘宝双十一那样的‘节日’,但他们更多是面向社会的消费品的Party,我们想要打造的其实是行业盛会。”邵海峰说。

  这个项目从立项、规划,再到分解和实施,“至少2000名员工都参与其中,占公司一半”,涉及二手车、新车电商、经销商、主机厂业务相关的各个事业部都有员工参与。为了确保当天活动顺利,汽车之家新增了包括本地和云端在内的数千台服务器,前前后后一共进行了五次压力测试。

  15次PMO会议后,时钟进入到了“8月18日”。

版权保护: 本文由 专业股票配资平台_正规炒股配资公司_线上股票配资网站 原创,转载请保留链接: http://wwww.65346666.com/peizigongsi/6003.html

相关文章

推荐文章

热门文章